"HUG-PHAYAO" Thai Hom Mali Rice Packaging

•

ข้าวหอมมะลิฮักพะเยา เป็นหนึ่งในการขับเคลื่อนการผลิตและการตลาดสินค้าเกษตร ภายใต้ “พะเยาโมเดล” ซึ่งเป็นโครงการของทางภาครัฐ เพื่อสร้างต้นแบบการส่งเสริมการผลิตและการตลาดสินค้าเกษตรที่มีคุณค่าเฉพาะตามความต้องการของตลาด ซึ่งข้าวหอมมะลิ คือหนึ่งในสินค้าเกษตรที่สำคัญของจังหวัดพะเยา เพราะดินที่ใช้ปลูกข้าวหอมมะลิในจังหวัดพะเยาเป็นดินที่เกิดจากตะกอนลำน้ำที่มีส่วนประกอบจากหินภูเขาไฟและหินตะกอนชนิดต่างๆ พบบริเวณพื้นที่ราบหรือค่อนข้างราบระหว่างหุบเขา ดินมีการระบายน้ำเลว เนื้อละเอียด ซึ่งเหมาะแก่การปลูกข้าวหอมมะลิ ประกอบกับการมีแร่ธาตุต่างๆ มากมายที่ถูกพัดพามาจากน้ำแม่อิง ทำให้ข้าวหอมมะลิพะเยามีความหอมที่โดดเด่น และเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร อีกทั้งเรายังใช้นโยบายการตลาดนำการผลิต เพื่อให้เกษตรกรมีรายได้แน่นอนและความมั่นคงในอาชีพเกษตรกรรม และงานวันเก็บเกี่ยวข้าวหอมมะลิโลก ครั้งที่ 3 นี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของพะเยาโมเดล ภายใต้เงื่อนไขข้อตกลงกับ บริษัท ข้าว ซี.พี.จำกัด ที่มีนโยบายการตลาดนำการผลิต ชวนพันธมิตรคู่ค้าทั้งในประเทศและต่างประเทศ ได้แก่ C.P.INTERTRADE (SHANGHAI)CO.,LTD SHANGHAI RONGYOU INTER-TRADE CO.,LTD 7-Eleven Makro และ Shopee ร่วมลงนาม MOU ทางการค้า เพื่อเป็นช่องทางในการกระจายสินค้าข้าวหอมมะลิคุณภาพ ในแบรนด์ ข้าว “ฮัก พะเยา” ไปสู่ผู้บริโภคในตลาดโลก

Packaging ข้าวหอมมะลิฮักพะเยา จึงหนึ่งในผลงาน Masterpiece ของผมในปีนี้ เนื่องจากเป็นงานที่ผมได้ Direct ภาพรวมของงานแทบจะทั้งหมด ได้ร่วมมือร่วมใจกับทีมงานเก่งๆ มีไอเดียดีๆ ของคุณลูกค้า อีกทั้งองค์ประกอบในงานส่วนใหญ่ในงานเป็นการคราฟกันขึ้นมาใหม่

ทั้งโลโก้แบรนด์ แล้วภาพวาดของเกษตกร ข้าวฮักพะเยาจึงเป็นการร่วมมือกันของทุกๆฝ่ายเหมือน Avengers และโครงการนี้ยังเป็นการช่วยเหลือเกษตรกรชาวพะเยา รวมทั้งเผยแพร่หนึ่งในวัฒนธรรมอันหลากหลายของไทย ที่ไม่ใช้แค่ลายไทยหรือภาพเดิมๆที่คุ้นเคย ออกไปสู่สายตาชาวโลก

แรงบันดาลใจของภาพวาดเกษตรกร มาจากภาพวาดสไตล์วาดล้อเลียนซึ่งผมมองว่าศิลปะรูปแบบนี้มีความเป็นไทยมากๆ เนื่องจากภาพวาด

ล้อเลียน นั้นอยู่คู่กับคนไทยมายาวนานที่จะมีการมอบให้กัน โอกาสต่างๆ ทั้งงานแต่งงาน รับปริญญา และโอกาสสำคัญอื่นๆ ผนวกกับความชื่นชอบในผลงานภาพวาดของ คุณ “ลำพู กันเสนาะ” ที่มีสไตล์การทำงานออกมาในรูปแบบภาพล้อที่ถ่ายทอด เสียดสี สังคมไทย งานของคุณลำพู

มีจุดเด่นที่ใบหน้าและท่าทางของผู้คนในภาพ จะมีการสื่อสารอารมณ์แบบ Overacting ซึ่งผมชอบมากๆ จึงนำมาปรับใช้และดีไซน์ ออกมาเป็นภาพของเกษตรกรที่เริงร่ามีความสุขในการเกี่ยวข้าว ดังดราฟแรกภาพซ้ายสุด แต่พอส่งไปในรอบแรกทางลูกค้าได้มีการปรับแก้โดยอยาก

ให้ลดท่าทางที่ดูโลดโผนลง ปรับเปลี่ยนเป็นคู่เกษตรกรชายหญิง ที่สวมชุดพื้นเมืองของชาวพะเยา ยืนถือรวงข้าวและเคียวเกี่ยวอย่างสง่างาม

สื่อถึงคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นของเกษตรกรชาวพะเยา เมื่อผู้บริโภคซื้อข้าวของพวกเขา และเพิ่มภาพของดอกคำใต้ซึ่งเป็นพืชประจำถิ่นรวมทั้งเป็นชื่อของอำเภอดอกคำใต้แหล่งปลูกข้าวหอมมะลิชั้นดีที่นำผลผลิตมาจำหน่ายในครั้งนี้ งานชิ้นนี้ต้องขอบคุณ Pantipa Pummuang และ Nattawuth Leungwutthakul ที่ร่วมกันรังสรรค์งานชิ้นนี้ออกมาได้ตรงและเกินคาดในเวลาเดียวกันกับที่ผมวาดไว้ในหัว รวมทั้งยังถูกใจลูกค้าอีกด้วย

โลโก้ฮักพะเยาดีไซน์นี้เป็นดีไซน์ที่ Executive Creative Director ของผมเลือกให้ผ่าน (ซึ่งตรงกับใจผมพอดี555) โดยผมอ้างอิงมาจากป้ายไม้ตามต่างจังหวัด ไม่ว่าจะเป็นป้ายชื่อไร่นา ทางเข้าวัด หรือป้ายรีสอร์ท ที่มักเขียนด้วยมือใช้พู่กันกับสีขาว จึงเอามาเขียนเป็นคำว่า ”ฮักพะเยา” เพื่อสื่อถึงการทำนา ภูมิปัญญาชาวบ้าน ความเป็นชนบทชุมชน มีการใส่ Texture ของสีที่ขียนด้วยพู่กันเพื่อให้เหมือนฟอนต์ตามป้ายไม้ยิ่งขึ้น และการเขียนฟอนต์ลายมือที่เป็นภาษาไทยเป็นสิ่งที่ผม ชื่นชอบเพราะมันยากและต้องใช้ความพยายามมากๆ ซึ่งพอทำเสร็จก็ภูมิใจที่ได้สร้างสรรค์โลโก้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและยังสื่อถึงความเป็นไทย